本年8月,商务部等四部门发布《对于进一步作念好家电以旧换新责任的奉告》,新一轮家电以旧换新慎重运行。继3月国 务 院《鼓吹大限度开荒更新和消耗品以旧换新算作有缠绵》之后,国补力度再翻新高,又一次掀翻全民家电以旧换新的高涨。

得当国度趋势,10月起磁力引擎、快手电商发起「潮电以旧换新最先节」算作,协作容声雪柜、海信电视等优质品牌客户!模式通过上线站内话题、协作平台达东谈主宣传算作信息、以及互动+补贴双会场强势曝光等多种玩法,进步快手以旧换新算作在用户侧的感知、引发用户消耗空想;同期品牌通过提供更优质的爆款、福利机制和换新行状,竣事品牌营销增长。

本次快手双11大促时刻,国补计牟利好之下,以旧换新久了叫醒内需后劲,奏效开释家电品牌新的增漫空间。快手以旧换新货架国度补贴领券数超150万张,快手x国补双11大促首日GMV对比2024年618,增长 670%。

01:众达东谈主引爆站内话题 精确履行引流需求侧

现在跟着家庭结构升级与使用需求的升级,原有家电老旧化一经成为宽广家庭的广博性问题——电器元件老化背后的安全隐患、功能不匹配新需求且耗能雄壮、家庭东谈主数/结构升级后亟需扩容换代、不扶助智能化定制化需求等。而让消耗者确实头疼的不仅是老旧电器不好用,还有该若何既方便又不亏蚀地处理这些已过程时的居品。

因此,在算作运行当日,和洽多位达东谈主发起站内专属话题#潮电最先节,从消耗者痛点切入打造高质地履行,通过“推敲老旧电器问题共情消耗者+证实不同需求有用种草家电居品+开释补贴信息指路以旧换新会场”,完成抵消耗者瞩眼光眩惑到购买决策算作的全链路交流。既为消耗者提供了行之有用的处分有缠绵;又为品牌方竣事了精确流量导入和振荡助攻。

02:互动会场+补贴专场 三大补贴助力老铁换新

针对潮电最先节主算作,设立双会场,互动会场放大惊喜感增多参与度;补贴专场聚焦以旧换新高额补贴。双会场协同,让消耗者在取得参与乐趣的同期,享受实实在在的购物优惠。

其中互动会场打造“快手老铁齐在推选的家电好物”板块,设立抽奖任务机制玩法,通过道理翻卡抽奖植入家电好物信息,同期设立多个互动任务,如共享算作、跳转不雅看品牌搜索专区、跳转不雅看换新视频等多个任务,进一步加深用户对以旧换新的感知,将流量有用流转至品牌阵脚。此外,页面还包含话题专区、直播海景房等丰富玩法,捏续供给优质履行,为用户提供更多以旧换新的崭新事,进步粉丝粘性

而补贴专场侧重国度补贴券的披发,政府限时补贴,隐敝北京、广东、浙江、山东等寰球28+省市,多品类、多品牌潮电好物,高额补贴一键直达。在此基础上,平台补贴、品牌补贴可重迭使用,三大补贴至高可补22000元,为潮电最先节高热引爆注入超强助力!

03:国补计谋引发大促活力 多资源强效齐集品牌与用户

除了丰富互动与补贴重迭外,本次算作还在大促时刻鼎力整合线上线下多点资源,束缚优化增多优质品牌与优选单品的曝光契机,进一步扩大潮电以旧换新最先节关注度与影响力,强效齐集更多品牌与用户。

线上通度日动广场精选算作卡、精选推选banner、翰墨链、直播广场banner、push讯息奉告、搜索后果页等上风站内资源,多触点曝光,将站内主张消耗东谈主群多数导流至算作会场,创造更多营销契机。

线下电梯告白在青岛、广州、惠州等城市中高等小区投放,累计投放近1000个点位,曝光近400W+,为算作和品牌商家营造更高声量。同期将电器以旧换新需求置入生计场景,从平素撬动消耗者购买动机。

扫尾现在,潮电以旧换新最先节累计全网曝光4000W+,助力多个优质品牌竣事声量爆发和营销增长,同期通过以旧换新匡助更多用户竣事生计的焕新升级。

本轮家电以旧换新不仅有中央补贴,不少地点省市也遴选了加码补贴,进一步刺激各地家电消耗、升级换代温雅。部分省份均针对家电消耗升级、品性生计新需求,提供了更广的补贴领域。在以旧换新配景下,国补计谋重迭平台促销有用的刺激了消耗者对家电居品的购买空想。

以前潮电以旧换新最先节会捏续加码放送,将国度、平台、品牌三方福利最大化传递给用户,带来更优质的居品和更低的价钱,让更多用户不错在快手方便地参与以旧换新,选购中意商品;也让更多优质品牌商家不错在快手更精确高效地触达消耗者,通过平台上风与消耗者汲引更缜密的关连,竣事品牌营销有质地地高效增长。